SÃO PAULO/SP  – O Dia do Cabelo Maluco deixou de ser apenas uma brincadeira escolar para se tornar uma verdadeira trend nas redes sociais e na rotina de milhares de famílias brasileiras. Todos os anos, pais e mães dedicam tempo, criatividade e muito esforço para criar penteados cada vez mais inusitados e garantir a diversão dos filhos na data. De olho nesse comportamento, Burger King® e Heinz se uniram para transformar toda essa dedicação em recompensa: nos dias 8 e 9 de outubro, consumidores que chegarem aos restaurantes participantes com cabelos caracterizados poderão levar produtos BK® na faixa®.

A iniciativa faz parte de uma campanha desenvolvida pela Jota e liderada em conjunto pelas duas marcas. O racional da ação nasce justamente do esforço por trás da brincadeira: se todos os anos famílias investem tempo e criatividade para garantir a participação das crianças no Dia do Cabelo Maluco, agora essa dedicação também rende uma recompensa especial. Afinal, depois de tanto trabalho para montar o penteado perfeito, nada mais justo do que ganhar um BK® na faixa.

"No BK®, estamos sempre atentos ao que mobiliza e diverte os nossos consumidores. O Dia do Cabelo Maluco é uma expressão de criatividade e autenticidade que ganhou espaço muito além das escolas. Em parceria com Heinz, decidimos trazer essa conversa para os nossos restaurantes: quem aparecer com um penteado criativo ganha um produto do BK® para harmonizar com o ketchup mais amado do mundo", afirma Pedro Laguárdia, Gerente de Marketing do Burger King®.

A mecânica é simples: chegou ao Balcão ou BK® Drive de uma das lojas participantes com um cabelo maluco, levou. Após a validação do penteado, o consumidor poderá escolher gratuitamente entre 4 BK® Chicken, 1 Batata Pequena ou 1 Casquinha, sujeito à disponibilidade. E, para acompanhar perfeitamente as opções de BK Chicken ou Batata, nada melhor do que Heinz.

“O Dia do Cabelo Maluco é uma daquelas brincadeiras que começam nas escolas, mas acabam envolvendo a família inteira! E foi justamente aí que vimos uma oportunidade divertida para Heinz entrar na conversa. Junto com Burger King®, transformamos toda essa criatividade e dedicação em uma recompensa gostosa para quem topa entrar na brincadeira. É uma parceria que tem tudo a ver com as duas marcas: leve, irreverente e conectada ao que as pessoas já estão vivendo e compartilhando”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

A campanha também contará com a participação de influenciadores digitais, que entrarão na brincadeira e ajudarão a amplificar a conversa nas redes sociais, convidando seus seguidores a colocarem a criatividade em prática e participarem da ação, que é válida exclusivamente para consumidores com cabelos caracterizados, limitada a um benefício por CPF e sujeita à disponibilidade de estoque.

A promoção acontece somente nas modalidades Balcão e BK® Drive, não sendo válida em outros canais de compra.

SÃO PAULO/SP - Assim como faz a Amazon Go, nos Estados Unidos, e o Carrefour, no Brasil, o Burger King começa a testar, em São Paulo, as lojas autônomas ou 100% digitais no atendimento transacional. A empresa está inaugurando uma unidade em Barueri e outra em Ribeirão Preto. Nelas, os pedidos e pagamentos são feitos via totens de autoatendimento, além do aplicativo e do delivery.

Outra funcionalidade que, segundo a empresa se propõe a agilizar o processo, indo ao encontro da transformação tecnológica que a companhia vem passando, é a opção de pagamento antecipado “BK Express”. Chamada também de “pedido antecipado”, o recurso permite ao cliente decidir o que pedir e como pagar, personalizando seu pedido antes mesmo de chegar ao local, precisando apenas retirar sua compra – o crescimento anual da funcionalidade é de 200%.

“Os novos restaurantes do Burger King estão em linha com a estratégia de expansão da companhia no mercado brasileiro. Acreditamos que, a partir dessa inauguração, podemos oferecer aos clientes mais uma oportunidade para quem deseja consumir nossos produtos, além de conseguir movimentar a economia local com geração de novos empregos”, comenta Fabio Alves, Vice-Presidente de Desenvolvimento da BK Brasil, máster franqueada do Burger King e Popeyes no País.

O Burger King Brasil vive uma fase de transição de gestão. Em maio, a empresa anunciou a promoção de Ariel Grunkraut a CEO. Ele é um dos sete sócios-fundadores que criaram a companhia em 2011 e esteve à frente da área de marketing desde então. Grunkraut esteve entre os dez melhores CMOs do Brasil eleitos pela Forbes em 2020. Ele sucede Iuri Miranda, que participará da transição de presidência até o fim de 2022.

Miranda deixa uma receita bruta total das marcas Burger King e Popeyes de R$ 4 bilhões e cerca de 15 mil colaboradores diretos. O executivo será convidado pelo Conselho de Administração a integrar o board de acionistas para o biênio de 2023 a 2025.

Luiz Gustavo Pacete / FORBES BRASIL